ترحب "هيدي كلوم" و"تيم غان" بـ10 مصممين محترمين من شتى أنحاء العالم في "لوس أنجلوس"، "كاليفورنيا"، حيث سيتنافسون على لقب الاسم التجاري العظيم المقبل. في كل أسبوع، ستُطرح الأزياء الفائزة للبيع في متجر البرنامج على موقع "أمازون"، وسيحصل آخر مصمم متبق على مليون دولار ليستثمرها في اسمه التجاري.